露露柠檬进军运动鞋市场,“瞄准”盈利新方向

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露露柠檬进入运动鞋市场,“瞄准”新的利润方向

中国商报/中国商业网(记者余宇兴)近日,加拿大瑜伽品牌露露柠檬首席执行官卡尔文麦克唐纳宣布了最新的五年增长计划,这表明露露柠檬将进入鞋类市场。 Lulu Lemon布局的主要目的是解决产品线的单一问题,寻找新的利润增长点,并在与国际体育巨头的竞争中占据一席之地。

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中国商业网络照片

寻找空白区域

虽然目前的运动鞋市场已被耐克和阿迪达斯等巨头垄断,但凯文麦当劳表示,他已在市场上找到了一个“空白区”。麦当劳说:“我们已经测试并进入了鞋类市场,并从中受益匪浅。我们认识到我们的鞋类产品能够与消费者产生共鸣。我们也相信我们已经找到了一个对我们和市场来说独一无二的机会。机遇。”

但是,目前,Lulu Lemon并未透露运动鞋的具体款式和应用场景。凯文麦当劳拒绝提供更多细节,但表示将在今年年底前公布更多新闻。他说:“我们希望亲自实施这个计划,然后与大家分享。”

值得注意的是,分析师也支持Calvin McDonald的观点。 “小品牌正在蓬勃发展,增长速度超过整体市场。”NPD集团体育分析师马特鲍威尔描述了当前的美国运动鞋市场。

事实上,Lulu Lemon目前有少量运动鞋在售。 2017年8月,Lulu Lemon开始在洛杉矶运动鞋制造商Athletic Propulsion Labs与美国多家商店合作推出运动鞋,每件商店的售价从140美元到200美元不等,目前在露露网站上。折扣促销。这是Lulu Lemon首次推出鞋类产品,同时也在测试鞋类市场。 Calvin McDonald表示,未来,他将在这一成功经验中取得巨大成功进入鞋类市场。

未来面临巨大挑战

据记者了解,近年来,阿迪达斯,耐克等传统体育巨头已开始在女子体育市场上付出努力。高端女装运动品牌Athleta由快时尚品牌Gap所有,也在扩大其规模。 Gap不仅打赌女性的运动休闲市场,还去年秋天首次推出男子运动品牌Hill City,这将对露露柠檬构成巨大威胁。

此外,在过去的几年里,露露柠檬遭受了双重舆论和产品质量的低谷。 2013年初,由于主要产品瑜伽裤的薄面料问题,Lulu Lemon一直受到好评。那时,有人质疑Lulu Lemon没有专业的供应链,管理体系非常落后。另一位前高管表示,Lulu Lemon缺乏了解质量控制,原材料和其他服装生产专业知识的人。

尽管露露柠檬及时回忆起问题产品,但其创始人威尔逊在随后的一项计划中表示,召回的瑜伽裤既瘦又瘦,因为它们无法抑制肥胖消费者大腿的摩擦。他们的身体不适合穿露露柠檬。这一声明引起了轩然大波,这些言论使召回变得更加复杂。威尔逊被迫解雇了主席职位。

件复杂化的背景下,新产品线的开发已成为露露未来发展战略之一。据悉,除了这次开发的鞋类产品线外,Lulu Lemon在本月的第一个月推出了全新的美容和身体护理系列,包括专为运动人士设计的保湿霜,香脂和干洗洗发水。

中国服装协会的相关专家表示,Lulu 看看更多